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一家做高端智能硬件的创业公司，产品得过红点奖，包装优美得像艺术品，售价也不菲。。。

但他们的网站呢？？？打开一看，首页是花花绿绿的轮播图，字体是默认宋体，布局像十年前的模板，联系方式用的是QQ邮箱。。。

首创人说：“产品才是主题，网站差不多就行了。。！

我说：“你的客户打开网站的那一刻，内心想的是：这公司靠谱吗？？？”

品牌形象，必要设计来兑现

品牌形象设计是企业文化与主题价值观的视觉表白，它不仅是品牌传递信息的窗口，更是消费者成立认知和信赖的关键-9。。。

一个品牌有它的理念、、定位、、调性——但这些都太抽象了，看不见摸不着。。。用户怎么感知这些？？？通过视觉。。。通过Logo的色彩、、字体的选择、、页面的布局、、图片的风格。。。

当这些视觉元素一致地、、持续地出现时，品牌形象就成立起来了。。。当它们混乱、、轻易、、不一致时，用户就会猜疑：这到底是什么品牌？？？

大厂的品牌设计之道

看看那些成熟的品牌是怎么做的。。。

京东的品牌形象以简洁、、直观和用户敦睦为主题-9。。。移动利用界面选取鲜明的红色作为品牌主色调，这不仅与中国传统文化中的吉祥、、周到相响应，也易于在众多利用中被鉴别。。。品牌形象还有一只能爱的小狗作为影象点，界面布局清澈，职能分区明确。。：焐+小狗，两者组合在一路，用户一看到就知晓是京东。。。

夸克浏览器的品牌形象以其简洁、、高效和创新为主题-9。。。移动利用界面选取清新的蓝色和白色为主色调，通报出科技感。。。每一个界面元素都服务于职能，没有有余的装璜。。。这种设计自身就是品牌理念的表白——简洁、、高效、、不打搅。。。

阿里云作为全球当先的云推算服务提供商，其品牌形象体现了科技、、专业和创新的主题价值-9。。。管控平台界面选取简洁的白色和蓝色为主色调，通过清澈的图表和进度条，用户能够直观地监控和治理云服务。。。专业感不是靠说出来的，是让用户看到、、感触到的。。。

钉钉的品牌形象以专业、、高效和便捷为主题-9。。。鲜明的蓝色主色调，界面设计正视简洁性和直观性。。。同时，设计中融入了人道化元素，如智能推荐、、个性化设置，进一步提升了用户履历。。。

这些大厂的共同点是什么？？？他们的网站、、App、、宣传物料，无论你在哪里看到，城市认出这是统一个品牌。。。色彩一致、、风格一致、、气质一致。。。这就是品牌一致性。。。

品牌设计落地的几个维度

色彩是品牌的第一说话。。。选择一个主色调，而后始终对峙使用它。。。主色调通常占据页面60%以上的色彩面积，辅以1-2个辅助色。。。苹果的白、、适口可乐的红、、蒂芙尼的蓝，几十年不变-9。。。

字体是品牌的第二说话。。。选择一套品牌字体，标题用什么、、正文用什么、、数字用什么，形成规范。。。高级餐厅不会用廉价的黑体，科技公司不会用复古的衬线体——字体自身就在传递信息。。。

图像风格要统一。。。是用摄影还是插画？？？是明亮调性还是暗黑风格？？？是真实场景还是抽象概念？？？维持一致，形成鉴别度。。。

界面交互要一连。。。按钮的悬停成效、、页面的转场动画、、加载的期待状态——这些细节也应该是品牌的一部门。。。

响应式设计也要思考品牌。。。分歧设备上，布局能够变，但品牌气质不能变-2。。。

为什么品牌一致性如此重要

生理学上有一个概念叫“曝光效应”——人们会对反复接触的事物产生好感。。。当用户在分歧的处所反复看到同样的视觉元素，他们会逐步成立熟悉感和信赖感。。。

反之，若是品牌形象混乱多变，用户就会感触这个品牌不不变、、不成靠。。。在贸易中，信赖就是钱币。。。没有信赖，就没有买卖。。。

另一个概念是“光环效应”——我们对某人或某物的整体印象会影响我们对其具体特质的感触-7。。。若是网站看起来精彩、、专业，用户就会以为产品也是精彩的、、专业的。。。若是网站看起来廉价、、轻易，用户就会疑惑产品是不是也廉价、、轻易。。。

结语

回到开头那个创业公司。。：罄此翘私ㄒ椋匦伦隽似放乒偻。。。

新网站用极简的是非灰为主色调，字体是精彩优雅的衬线体，每一张产品图都经过精心拍摄和后期，联系方式换成了企业邮箱和400电话。。。

三个月后，首创人发来新闻：“你知晓有客户怎么说吗？？？‘看你们网站就感触是高端品牌，价值贵点也合理。。！

品牌形象，不是锦上添花的装璜，是实切其实的贸易价值。。。而网页设计，就是把品牌形象兑现给用户看的过程。。。

别让你的网站，配不上你的产品。。。