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设想一下：：：你花了几个月功夫，，投入大量资源，，终于把一个关键词做到了搜索了局第一名。。。

而后某天，，搜索引擎在顶部加了一个AI提要框，，直接把答案呈此刻用户刻下。。。你的排名还是第一，，但用户底子不必重点进来了。。。

这不是如果，，而是正在产生的现实。。。

AI提要带来的“零点击；

当AIOverviews成为搜索履历的一部门，，用户在搜索阶段即可获得整顿后的答案，，搜索行为自身逐步成为“决策实现点”。。。

对无数查问而言，，用户不再必重点进网站、、比力多个页面，，搜索页自身已足以满足需要。。。

Semrush钻研显示，，AIOverviews重要影响的是信息型搜索——正是从前内容营销与SEO最依赖的流量起源，，例如讲授、、知识整顿、、FAQ与比力型内容等等。。。

当搜索页起头直接承！！！摆故陀胝佟钡慕巧，，网站点击天然降落，，甚至出现大量零点击行为，，代表用户搜索后蹊径被压缩、、被截断。。。

数据通知你产生了什么

凭据PewResearchCenter的钻研，，当搜索了局页未出现AIOverviews时，，用户仍有约15%点击率进传统搜索了局；一旦AIOverviews出现，，点击率便降落至8%。。。

即便搜索了局中仍保留起源链接，，现实点进网站的比例也不到1%。。。

更触目惊心的是Authoritas颁布的钻研：：：当AIOverviews呈此刻搜索了局页时，，正本排名第一的网站流量，，可能下滑高达79%。。。

79%是什么概念？你劳累成立的流量大厦，，一夜之间塌了大半。。。而点击行为自身，，被搜索平台吸收。。。

谁最受伤？

在AI搜索成为常態后，，冲击较大的是高度依赖网页面曝光与点击的媒体状态。。。

那些内容结构明显、、答案明确的媒体，，反而成为AI最容易吸收与重组的素材。。。这些内容并非品质降落，，而是被搜索系统“提前使用”。。。

换句话说，，网页媒体正在被挤出流量主题。。。搜索依然存在，，但它已是答案的终点。。。

有谁相对安全？

在这样的环境下，，媒体状态出现显著分化。。。以网页为主题的媒体竞争的是“是否被AI提要使用”，，但以App为主题的媒体却不受此影响。。。

App的流量逻辑分歧。。。App的价值在于实现行为：：：购物、、叫车、、订票、、查会员信息、、接管通知等，，这些行为无法在与AI对话中实现，，用户仍必须进入App。。。

也正因如此，，App流量并未被AI取代，，反而在搜索流量外形成另一条不变的接触蹊径。。。

这也是为什么，，在LLM时期，，品牌若仍只把媒体战术放在“抢搜索、、抢排名”，，风险将持续放大。。。

品牌该怎么办？

面对零点击；，，品牌必要重新思虑把稳力战术：：：

第一，，不要把所有鸡蛋放在“搜索点击”这一个篮子里。。。内容要同时服务于“被AI引用”和“被用户点击”两个指标。。。即便没有点击，，能被AI引用也是一种曝光。。。

第二，，器重App等行为型媒体。。。AI能够回覆问题，，但行动、、操作与回访，，依然必须在App中实现。。。在搜索之外，，成立自己的用户阵地。。。

第三，，优化内容使其适合AI提要。。。既然用户会在提要里获得答案，，那你的内容就要致力成为那个答案的一部门——结构化、、可摘录、、有权威性。。。

结语

AI提要出现后，，排名第一的网站流量暴跌79%——这不是恐吓，，是数据。。。

谁在为“零点击”买单？那些依然死守“排名即流量”旧逻辑的品牌，，正在被时期偷偷收割。。。

新的游戏规定是：：：点击正在隐没，，但把稳力没有隐没。。。它只是从“链接”转移到了“答案”里。。。你的品牌，，在答案里吗？